Il y a quelques mois en faisant mes courses, j’ai découvert au rayon frais une marque qui ne laisse pas indifférent, Innocent, et qui fait de plus en plus parler d’elle.

Innocent, c’est tout d’abord une success story incontestable en Grande-Bretagne, puisque la marque a pu en 8 ans doubler détroner son principal concurrent P&J sur le marché des smoothies. Je vous invite à découvrir leur incroyable histoire.

Innocent, c’est aussi la formidable capacité d’une société à se développer (Innocent a été classée numéro trois des sociétés de Grande-Bretagne en termes de rapidité de croissance, tous secteurs confondus) hors média, autour d’un packaging captivant.

En effet, il est intéressant de noter que le sympathique smiley, logo de la marque, favorise l’achat impulsif. Tendance confirmée par l’observation de quelques clients lors de mon dernier passage à Carrefour.

Je vous en laisse seuls juges :

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Surfant intelligemment sur de solides tendances actuelles (retour au naturel, intérêt accru pour le bien-être, consommation encouragée de fruits et légumes), Innocent doit très certainement une partie de son succès à l’atmosphère humoristique que règne autour de la marque. Vérifiez donc vous même ici en lisant leurs histoires !

Présente en France depuis 2005 pour notre plus grand plaisir, la marque se développe petit à petit et prend donc un peu plus d’ampleur. Référencée à ses débuts chez Monoprix, la marque revendique à l’heure actuelle réseau de distribution élargi (le Grande Epicerie, les restaurants Cojean, Carrefour,…) la marque se positionne haut de gamme (une brique de 1L coute environ 4 euros) et vise en partie une cible jeune, active, et prise par le temps.

Ensuite, il est évident que la société vise à établir une forte complicité avec sa clientèle. Le numéro des bureaux parisiens commencant par “O1″ se veut loin des clichés des grandes structures qui ont souvent recours à des plateformes de type “08″. Sur le site, on, peux même devenir membre de la famille ! Un baptême qui permet ensuite d’obtenir un statut privilégié et de recevoir les dernières informations de la marque. Enfin, on notera le choix de la marque de rester très disponible à l’égard de ses clients, puisqu’elle les invite même à lui rendre visite dans ses bureaux parisiens !

Pour conclure, ce que j’adore chez Innocent, c’est que c’est une marque engagée. Engagée tout d’abord auprès de la Rainforest Alliance, association qui milite pour la culture durable et les droits des fermiers, mais également auprès des Frères des Pauvres.

Et en plus, vous savez quoi ? Ils proposent même des postes aux Maldives !

Source : Stratégies